Kako napisati sjajan naslov koji ljudi žele da kliknu

Međutim, kada uđete u svet samostalnog pisanja tekstova (većinom za blogove u cilju građenja mreže linkova, eng. link building) i počnete da zaslužujete linkove (eng. link earning), neretko se desi da vam baš naslov zafali. Imate ideju, sprovedete je u tekst, ali, avaj, naslova ni od korova!

Prema poslednjem istraživanju, a suprotno uvreženom mišljenju da su kratki naslovi najbolji, izgleda da se

„naslovi koji se sastoje iz 11 do 14 reči najviše dele na društvenim mrežama,“ zaključuje Metju Barbi (Matthew Barby) sa vebsajta HubSpot.

To znači da naslov vašeg teksta treba da bude posebno konstruisan kako bi privukao pažnju ne samo prosečnog korisnika društvenih mreža, nego i da zapravo ima dovoljan broj reči i da, naravno, odgovara sadržaju vašeg članka. Naravno, ne treba da zaboravimo da ovo važi za anglofono područje i da engleski jezik koristi članove i predloge više nego srpski (koji ima padeže i mnoge nastavke koji to regulišu), tako da ovo napisano pravilo ne važi za naš jezik. Međutim, ukoliko pišete na engleskom jeziku, slobodno pišite duže naslove jer će oni imati bolju prolaznost.

Dobre strane dobrog naslova

Pre nego što pređemo na stvar, moramo dobro razumeti zašto su naslovi zaista važni:

• Pratioci. Najvažnija funkcija svakog članka je da privuče pažnju. Kada već imate oformljen krug pratilaca, treba da im pružite ono što očekuju, a to najčešće može da se postigne preko dobrog naslova. Pošto većina ljudi najpre skenira tekst u potrazi za ’glavnim rečima’, na osnovu tog skeniranja zavisi i da li će se zadržati na vašoj stranici, a samim tim i pročitati sadržaj i podeliti ga sa ostatkom sveta. Zbog toga je veoma važno da vaš naslov bude napisan za vaše čitaoce – pratioce.
• Drugi blogovi. Većina vaših čitalaca, prosto rečeno, naleti na vaš blog. Iako neki tvrde da slučajnosti ne postoje (Kung fu panda), u blogosferi će neko naleteti na vaš članak upravo preko tuđeg bloga, kada ga privuče neki naslov. Zbog toga treba da ih dobro sročite i privučete pogled.
• Društvene mreže. Veliki procenat sadržaja na internetu potiče od društvenih mreža i završava se na njima. Verovatnoća da će vaš članak postati popularan dostiže čak 98% ako ima primamljiv naslov koji podelite sa svetom na društvenim mrežama. Ostalih 2% je puka sreća.

Život i priključenija sjajnog naslova

Kako bismo vam pomogli da napišete zaista sjajan naslov, napisali smo ovih 15 prostih koraka koji garantovano pomažu u rešavanju ovog problema. Dakle, dobar naslov treba da ima sledeće osobine:

• primamljivost. Glavna svrha naslova je da privuče pažnju na tekst. Ukoliko to ne uspe, ostale svrhe padaju u vodu. Naravno, u svemu treba imati meru, tako da nemojte preterivati i pisati sjajne naslove koji nemaju veze sa tekstom. Prvo i pre svega, morate ispuniti obećanje koje dajete u naslovu, tako da se čitalac ne oseti prevarenim ili nasamarenim. A to vam sigurno ne treba.
• korisnost. Ljudi čitaju kako bi saznali nove stvari, tako da gledajte da vaš naslov bude koristan i da iz njega čitalac može da dobije neku novu informaciju za koju do tada nije znao. Informativni naslovi su dobri naslovi; što su iscrpniji, to su bolji.
• prikazuje glavnu poentu. Ako ste napisali članak počevši od jedne ideje, može se desiti da ona ode u potpuno drugom smeru, tako da je najbolje da na kraju pisanja pročitate članak još jednom i uhvatite glavnu poentu koju ćete potom pretočiti u naslov. Ako naslov ne pokriva barem ¾ od celokupne poente članka, onda ste promašili poentu i morate promeniti naslov.
• izaziva ljubopitljivost. Čak i kada pogodite poentu članka, gledajte da ne otkrijete sve informacije nego ostavite nešto i za kraj- nešto što će čitalac moći sam da zaključi iz teksta. Nemojte potcenjivati čitaoce i nemojte im sve servirati na tacni – pustite ih da uživaju u otkriću.
• konciznost. Možda mislite da je naslov od 2-3 reči najbolji naslov, ali, kao što smo ranije napomenuli, naslovi koji sadrže između 11 i 14 reči dovoljno su informativni i najbolje prolaze na društvenim mrežama u engleskom govornom području. Ukoliko je naslov duži od 15 reči, čitaocu će biti potrebno više truda i vremena u skeniranju, te će odmah proraditi odbrambeni mehanizam koji neće dopustiti da se udubi u članak. A to vam nikako ne treba.
• kontroverznost. Malo kontroverze najbolje garantuje privlačenje pažnje čitaoca, tako da bi najbolje bilo da naslov začinite, ali bez preterivanja. Svakako ne želite da izazovete opštu pobunu.
• konkretnost. Naslovi koji konkretno iskazuju poentu bolji su od uopštenih naslova, tako da se nemojte prevariti i napisati: „Brdo saveta o X.“ Umesto toga, bolje je napisati „15 saveta o X“, jer će ovakav naslov sigurno privući čitaoce.
• novinski. Ukoliko manjkate inspiracije, pogledajte naslove prestižnijih novina, nedeljnika ili magazina (naravno, izbegavajte žutu štampu – jer je svrha njihovih naslova sasvim suprotna od one koju želite da postignete), i pokušajte da preslikate njihov stil. Ako se u nešto razumeju, to je pravljenje nauke o dobrim naslovima.
• b(l)ogovski. Isto važi i za blogove. Potražite blogove koji imaju najviše pratilaca i najposećeniji su i pokušajte da prodrete u njihov sistem pisanja naslova. Sigurno će postojati neki šablon koji ima prolaznost.
• „Kako da…“ Ovakvi naslovi odlika su članaka koji daju uputstva, korak po korak (eng. step-by-step instruction), te je najbolji način da se naslove upravo ovaj. Pogađa u centar.
• numerisani spiskovi. Numerisani spiskovi su spas u zadnji čas – ako ne možete da se setite ničeg genijalnog, prilagodite tekst naslovu „15 saveta o …“, i kliknite objavi. (Ovakvi naslovi su toliko dobri da smo morali da se suzdržimo da ne naslovimo baš ovaj članak po tom principu: 15 saveta o pisanju sjajnih naslova.)
• postavljaju pitanje. Kada čitaocu postavite pitanje već u naslovu, on će očekivati da negde u tekstu dobije odgovor na njega, tako da je ovo takođe dobro rešenje kada se nađete u neprilici da nemate inspiracije.
• ravnoteža. Dobri naslovi prave ravnotežu između veoma dosadnih i prezanimljivih – a to je upravo ono što vam treba.
• triput meri, jednom objavljuj. Pre nego što objavite članak, pročitajte ga ponovo i posebno obratite pažnju na naslov i podnaslove – jer će se upravo u njima potkrasti neka greška iz prostog razloga što ih preletimo i ne obraćamo pažnju na njih.
• krenite od naslova. Kako ne biste upali u sopstvenu zamku i pred rok za objavljivanje razbijali glavu kako da naslovite tekst, najbolje bi bilo da krenete upravo od naslova. Uzmite u obzir sve gore navedeno i prvo napišite dobar, koncizan, konkretan i zanimljiv naslov koji će dovoljno zainteresovati čitaoca za tekst, ali ne i otkriti čitavu suštinu.

Kao što vidite, nije dovoljna samo ideja za članak, nego je potrebno smisliti i dobar naslov koji će uspeti da zainteresuje čitaoca za tekst i održi mu pažnju. Nikada nemojte izneveriti čitaoca već pišite upravo onako kako biste voleli da pročitate tekst.

Srećno blogovanje i pisanje naslova!