Aukcije su se značajno promenile. U svetu koji se menja skoro u treptaju oka, dosta je prostora koji tehnologije ostavljaju za razvoj novih svetova i novih načina povezivanja.
Isto tako, i oglašavanje se promenilo. Te promene su najvidljivije u onlajn svetu. Zamislite samo ovu sliku: aukcija na kojoj sedite ispred računara i nudite ili dižete cenu za pregled svog proizvoda. Zvuči vam poznato? To je oglašavanje Google AdWords.
Ako ste rešili da isprobate ovaj vid reklame na internetu a ne znate odakle tačno da počnete – pročitajte ovaj uvodni vodič kroz savremeni način reklamiranja na najvećem pretraživaču na svetu.
Šta je oglašavanje Google AdWords?
AdWords je onlajn usluga koju nudi kompanija Gugl na svom pretaživaču. Pokrenuta je 2000. godine s ciljem stvaranja prostora za takmičenje konkurentskih sajtova oko određene ključne reči i brzo je postala glavni izvor prihoda te kompanije. Ključne reči su reči ili fraze koje ljudi ukucavaju u pretragu i za njih dobijaju određene rezultate.
U najboljem slučaju, ako je vaš sajt optimizovan za neku ključnu reč, trebalo bi da se pojavi na prvom mestu (ili barem na prvoj strani). Međutim, razvoj interneta i dostupnost vebsajtova velikom broju korisnika doveo je do toga da se konkurencija znatno povećala, kako na domaćem tako i na globalnom tržištu (i to ne samo u sferi interneta).
Iz potrebe nadmašivanja konkurencije javila se i mogućnost oglašavanja na prvoj strani pretrage za određenu ključnu reč ili sajtovima koji su omogućili prikazivaje oglasa koji dolaze sa Gugla, te je stvoren (i unapređen) servis AdWords. Ono što je najbolje kod ove vrste oglasa jeste potpuna kontrola nad procesom oglašavanja i to što se plaća samo kada korisnici zapravo kliknu na oglas ili ga pronađu, u zavisnosti od vrste oglasa za koju se odlučite. Prva vrsta oglašavanja zove se plati po kliku (eng. pay per click, PPC), dok postoje i opcije utrošak po kliku (eng. cost per click, CPC), utrošak po 1000 impresija (eng. cost-per-thousand-impressions) itd.
Kako funkcioniše?
Oglasi koji se prave u servisu Google AdWords svakako su jedinstveni. Iz tehničkih razloga ograničeni su na naslov koji sme imati najviše 25 znakova (uključujući i razmake), dve dodatne linije teksta od po 35 znakova, i liniju s linkom koja se nalazi između ta dva segmenta. Postoje i slikovni oglasi koji se prave prema standardnim dimenzijama IAB (eng. Interactive advertising bureau).
Sistem oglašavanja funkcioniše tako što se korisnik prijavi na ovaj servis uz pomoć imejl adrese (najbolje bi bilo koristiti Džimejl adresu).
Kada se ulogujete, na početnoj strani izlistani su koraci:
- biranje budžeta
- pravljenje oglasa
- odabir ključnih reči
- plaćanje
Ako ste spremni, kliknite na dugme ’Napravite prvu kampanju’. Na novoj stranici treba da ispišete naziv nove kampanje, odaberete željeni tip (standardno, sve funkcije), mreže koje ćete koristiti, prikaz na uređajima, lokaciju oglasa, jezik, strategiju licitiranja (budžet s ograničenjima), kao i dodatke za oglase (broj telefona, informacije o lokaciji, veze do sajta).
Dalje sledi pravljenje oglasne grupe u kojoj treba da ispišete sam tekst oglasa – ono što će biti prikazano korisniku: naslov, opis 1, opis 2, URL, i krajnji (odredišni URL). U istom ovom koraku treba se odlučiti i za ključnu reč. Sada na snagu stupa vaša sposobnost istraživanja ključnih reči i umeće korišćenja alatke Planer ključnih reči. Nakon što upišete ključne reči, sledi korak konfiguracije obračuna.
Kada je oglas postavljen, otvara vam se kontrolna tabla oglasa u kojoj bi najbolje bilo pauzirati oglas pre nego što podesite i ostale opcije. Kako ne biste ciljali preširoko (što je podrazumevana opcija), najbolje bi bilo kliknuti na samu ključnu reč i umesto opcije ’široko podudaranje’ (broad match) odabrati ’potpuno podudaranje’ (exact match) ili ’podudaranje fraze’ (phrase match) – preporučujemo potonje jer ona oglas prikazuje za tačno tu frazu.
Praćenje konverzija takođe je bitno u ovoj vrsti oglašavanja. Kako znati da su se ljudi koji su došli preko oglasa odlučili na kupovinu? Tako što ćete dodati delić kôda u odredišnu stranicu (eng. landing page) koja dalje beleži korisnike koji dolaze s namerom da kupe uslugu ili proizvod. Tu opciju ćete lako pronaći na kartici Alatke. Kada otvorite Konverzije, odaberite opciju vebsajt, aplikacija, telefonski pozivi ili uvoz, podesite opcije i iskopirajte ga na svoj sajt. Nakon toga se vratite u pregled kampanja i pokrenite postojeću.
Šta još treba znati?
Najbitnija stvar u oglašavanju je da imate gde da dovedete korisnike. Kada ih već šaljete na svoj sajt, potrudite se da njihov korisnički doživljaj bude dobar i da se mogu lako preobratiti u kupce. Dugmad za prodaju usluge ili proizvoda moraju biti jasno vidljiva a arhitektura sajta jednostavna za snalaženje. Ako se desi da dovedete potencijalnog kupca na sajt i on ga odmah napusti, investicija je promašena. Zato se odlučite za najbolji dizajn i redizajn sajta.
Naravno, ovo je samo mali delić, opšti uvod u oglašavanje AdWords, te je najbolje izučiti ga što više pre nego što se odlučite na neke veće sume ili dugotrajnije kampanje.
Deluje komplikovano? Nemate vremena za ovako nešto? Angažujte PopArt Studio, profesionalnu veb dizajn i SEO agenciju koja će AdWords kampanju obaviti umesto vas.
