Konkurencija na tržištu je žestoka i to najbolje znate Vi koji radite u medijskoj industriji, i/li industriji zabave. Vesti se menjaju, razvijaju iz minuta u minut, nove priče se pojavljuju i time guraju jučerašnje događaje u prošlost neverovatnom brzinom. Slično je i u oblasti zabave, gde trendove dolaze i prolaze, lica postaju popularna a potom nestaju. Muzika, filmovi, emisije, kvizovi – svi pokušavajući da otkriju toplu vodu i postave trend, ali retki od njih to i uspeju.
Sa tako ubrzanim promenama i haotičnom prirodom, nije ni čudo da se profesionalci u industriji ponekad muče sa izradom vebsajta koji bi odgovarao njihovoj kompaniji. Kako bi ugrabili suštinu tako ubrzane industrije, morate da tražite mnoštvo ključnih odlika koje predstavljaju vaš brend u najboljem svetlu i posetiocima ponuditi nešto značajno.
Zbog toga smo sastavili listu glavnih odlika i karakteristika koje bi svaki web sajt za medije i zabavu trebalo da poseduje.
Osnovne karakteristike sajta za medije i zabavu
Ovde ćemo navesti neke od stvari koje bi web sajtovi posvećeni medijima ili zabavi trebalo da poseduju kako bi unapredili korisničko iskustvo, sam vebsajt, kao i celokupan brend. Vebsajt bi trebalo da bude kreiran imajući na umu što duže zadržavanje posetilaca na sajtu.
Stilizovanost
Vebsajtovi medija i zabave ne bi smeli biti dosadni. Važno je da u svoj dizajn uključite neke ključne karakteristike ovih industrija, a sajt bi trebalo da ih oslikava u svom savremenom dizajnu. Današnji vebsajti se prave prateći različite metrike, korisničko ponašanje i aktivnosti. Oni služe kao osnovne smernice za izradu platforme i koriste prakse koje donose najbolje rezultate.
Estetika privlači pažnju posetilaca, ali ono što ih zadržava jeste navigacija koja je jednostavna za razumevanje. S tim na umu, jednostavan navigacioni meni koji je smešten na dobro mesto je neophodan element. Najčešće prakse jesu da se na sajtovima navigacioni meni postavlja između header-a i glavnog sadržaja, dok se kod nekih on implementira sa leve strane. Poenta je da meni bude jasno uočljiv, vidljiv, jednostavan.
Šeme boja mogu biti po vašem ukusu, međutim, ako razmišljate o kreiranju novinskog portala ili želite stranicu samo sa tekstom, ne biste trebalo da preterujete sa bojama na stranicama.
Kontrastne boje, kao taman tekst na beloj površini, mogu učiniti trik pošto su najlakše za čitanje. Čitljiv sadržaj je uvek od ključne važnosti. Možete imati zapanjujuće boje na sajtu, ali ako posetioci ne mogu da pročitaju tekst, rizikujete da ih izgubite. Najbolja opcija jeste da koristite svetlije boje koje neće mnogo umarati oči čitalaca, jer ćete im time omogućiti da čitaju i prate sadržaj bez smetnji.
S tim na umu, kreiranje stilizovanog, modernog vebsajta koji prati svetske trendove nije loša ideja, ali sadržaj nikad ne bi trebalo da bude žrtvovan zarad izgleda. Na kraju, i mediji i zabava se umnogome oslanjaju na sadržaj, a činjenje tog sadržaja teškim za upijanje je kontraproduktivno.
Fokusirajte se na sadržaj
Ako planirate da vodite medijski vebsajt trebalo bi da se pripremite za pokretanje platforme koja će imati pregršt, a uz to biti i dosta dinamična.
Sadržaj je ključni deo svakog vebsajta i to je posebno važno za medijsku i industriju zabave pošto će on imati važnu ulogu u određivanju toga koliko dugo će se posetioci zadržavati na sajtu.
Stoga, trebalo bi da se fokusirate na uključivanje svake vrste sadržaja koju vaša industrija može da ponudi, od teksta do striminga, itd.
Najteži deo je, nesumnjivo, kreiranje dizajna koji nudi ovaj široki spektar, a opet, to čini na elegantan i koherentan način, bez komplikovane navigacije, preplavljenosti dizajnom, ili prenatrpanim stranicama.
Sadržaj treba da bude fokusiran, posebno ako ste u novinskoj industriji. Želećete da maksimizujete fokus čitalaca na glavne vesti (ili glavni deo sadržaja), a učiniti to u okruženju koje je već prepuno sadržaja je težak posao. Pronalaženje prave ravnoteže između dizajna bogatog sadržajem, a opet suptilnog, nije lako, ali trebalo bi biti prioritet.
S tim na umu, glavne vesti bi uvek trebalo da oslikavaju svoju važnost i trebalo bi ih označiti i kategorizovati kao takve. Ako je neka informacija sveža i veoma važna, uz prave tagove, dominiraće dizajnom dok će ostale vesti „manje važnosti“ biti sortirane u odgovarajuće kategorije.
Kako je sadržaj osnova vebsajta, naznačavanje glavnih vesti i često ažuriranje trebalo bi takođe da se nađe na vrhu liste prioriteta.
Ako vodite novinski portal, praćenje razvijanja neke vesti je moćno oružje da držite čitaoce zainteresovanim.
S druge strane, u industriji medija i zabave, često ažuriranje sadržaja je ključno. Bez toga, stara publika može da prestane da posećuje vaš vebsajt, a samim tim, biće teže da dođete do novih. Često ažuriranje sadržaja mogu pozitivno uticati na rangiranje, čineći ga vidljivijim tokom pretrage.
Neka posetioci budu deo brenda
Pošto već vodite vebsajt pun sadržaja sa dosta opcija koje čitaoci mogu da istraže, logično je da im dopustite da interaktuju jedni sa drugima, vama, i sadržajem.
Prvi korak ka tome jeste opcija personalizacije naslovne strane prema korisničkim interesovanjima. Teme, sadržaj, sekcije i ostalo bi sve bilo odabrano shodno željama korisnika. Dopusititi korisnicima da sami biraju sadržaj koji žele da konzumiraju je važno jer ako ta opcija ne postoji, oni će otići tamo gde im se takva mogućnost pruža. Personalizacija sadržaja može biti uska ili široka, koliko god to vaš vebsajt dopušta.
Tehnička strana sajta za medije i zabavu
Pogledajmo sada neke od stvari koje se više tiču web developmenta i više su tehničke prirode, a o kojima je najbolje da vlasnici vebsajtova diskutuju sa programerima i agencijom sa kojom sarađuju.
Brza platforma za web aplikacije pune sadržaja
Vebsajtovi u medijskoj i industriji zabave mogu pokrivati mnoštvo različitih oblasti, od vesti, preko muzike, igrica, filmova, međutim, ono što je sigurno jeste da su svi ti vebsajtovi dinamični, neretko poseduju mnoštvo različitih opcija na samo jednoj stranici. Komentari, čet, striming, video, demo, onlajn igrice, audio i drugo, su ponekad svi dostupni ne samo na jednoj web aplikaciji, već jednoj stranici.
Zato se preporučuje da aplikacija bude izgrađena na framework-u koji može da podnese takvu prirodu vebsajta bez žrtvovanja brzine učitavanja (više o tome kasnije).
Kako biste odabrali pravu platformu za takav vebsajt, najbolje je za početak uraditi istraživanje. S druge strane, dobra ideja je da iskoristite zanje i iskustvo web development agencije koja može utvrditi koji okvir je najbolji za vas, shodno potrebama i zahtevima poslovanja.
Uzmite mobilni u obzir
Čak i ako ste samo malo upoznati sa dešavanjima u digitalnom svetu, verovatno znate da pametni telefoni sve više zauzimaju ne samo osnovu pretrage, već konzumiranje čitavog digitalnog materijala. Ljudi koriste telefone da se povežu putem društvenih medija, za kupovinu, da obave pojedine zadatke, ali i kao zabavu.
Zato je sasvim logično da vebsajt bude responzivan i da se prikazuje na mobilnim uređajima na isti način, sa istom brzinom i elegantnošću kao što je to slučaj sa računarima i laptopovima.
Optimizacija i brzina
Manje više uobičajene danas, međutim, ne treba zaboraviti ni na ove performanse. Danas postoji preko milion vebsajtova na Internetu i ako ne znate kako da se učinite vidljivim ciljnoj publici, verovatno nas nikada neće pronaći.
Zato je optimizacija vebsajta ključni faktor za svaki vebsajt u današnje vreme, i postavlja temelje uspeha budućeg digitalnog marketinga i građenja brenda. Optimizacija vebsajta uključuje različite strategije, prakse i opcije koje zajedno ciljaju ka većoj vidljivosti vebsajta.
S tim na umu, angažovanje dobre agencije može dovesti do vebsajta koji poseduje neke sjajne SEO mogućnosti i spreman je za dalju optimizaciju, i čak vam pomaže sa nekim ključnim aspektima vebsajta poput vremena učitavanja stranice.
Vreme učitavanja je još jedna važna odlika. Pretraživači nagrađuju sajtove koji se brzo učitavaju, i samim tim oni se bolje rangiraju. S druge strane, brzina pomaže i boljem korisničkom iskustvu. Korisničko ponašanje se proteklih godina znatno promenilo u tome da ljudi ne čekaju više od 6 do 7 sekundi da se vebsajt učita. Ako je potrebno više vremena, većina njih će otići. Web aplikacija koja se brzo učitava može spasiti vlasnike sajta od gubitka posetilaca i omogućiti im da očuvaju konverzije.
Iz ugla marketinga
Vaš primarni cilj jeste da trenutne posetioce zabavite, da dođete do novih čitalaca i proširite svoju kompaniju ili brend. Zato je važno da kreirate vebsajt koji će biti dizajniran da se uklopi i sa vašom strategijom digitalnog marketinga.
Obratite pažnju na reklamni prostor
U industiji zabave, česta je pojava stvaranja partnerstava sa drugim kompanijama za reklamiranje njihovog brenda ili proizvoda. To je pametan finansijski potez, zbog čega je kreiranje prostora za reklame koje su vidljive, a opet neće odvlačiti pažnju sa sadržaja, ključno.
Takođe, trebalo bi da kreirate vebsajt koji prikazuje ne samo vaš sadržaj već i vaše proizvode i usluge u najboljem svetlu.
Prodaja stvari, paketa pretplate, ili drugih proizvoda ili usluga je odlična strategija samo po sebi, i uvek je možete integrisati sa drugim reklamnim kampanjama koje se prikazuju na drugim kanalima. To nas dovodi do naredne opcije.
Integracija društvenih medija
Integrisanje vebsajta sa kanalima društvenih medija može pomoći da privučete još veću publiku nego samim vebsajtom. Dobro promišljena strategija na društvenim medijima može pomoći ne samo sa posećenošću, brendiranjem, već i sa povećanjem konverzija. Strateški optimizovani kanali društvenih medija mogu samo unaprediti onlajn prisustvo, ojačati vaš brend i poziciju u industriji.
S druge strane, društveni mediji sami po sebi mogu umnogome uticati izbore i navike vaše publike.
Na ovim platformama mogu se voditi različite reklamne kampanje, specijali, prikazivati sadržaj, brend, ispričati priča brenda, i još mnogo toga. Pametna strategija društvenih medija može vam pomoći pri marketinškim naporima, može poboljšati imejl marketing, posetu sajta kao i stopu konverzije.
Vaš vebsajt je srž vašeg onlajn ekosistema, ali ne može dosegnuti svoj maksimum ako ne radi zajedno sa ostalim kanalima.
Zaključak
Kao što možete videti, postoji mnoštvo stvari koje čine da se vebsajt namenjen medijima i zabavi istakne. Glavne stavke jesu kreiranje funkcionalnosti koje će biti korisne ciljnoj publici. Postoje različiti koncepti koje možete ispratiti, ali korisne opcije će uvek biti superiorne u odnosu na ostale. Kada je sajt funkcionalan, dizajn će biti samo savršeni odraz toga.
Ono što treba da imate na umu je da web aplikacija koju želite da napravite treba da oslikava ubrzanu i dinamičnu prirodu industrije, tako da česta ažuriranja i stranice pune sadržaja su neophodan deo. Dopustite čitaocima da personlizuju svoje iskustvo na sajtu i omogućite im interakciju sa brendom. Sve ovo treba biti kvalitetno uklopljeno uz jednostavnu navigaciju i fokusiranje na ključni sadržaj.
Kreiranje takvog vebsajta nije lako, posebno ako uzmete u obzir činjenicu da on treba da poseduje dobre performanse, da je brz i da radi bez ikakvih bagova, što se može pokazati kao veliki izazov, posebno uz ovakvu vrstu sadržaja.
Sve u svemu, iako nije jednostavno, nije ni nemoguće. Zakažite konsultacije sa agencijom i porazgovarajte o vašim potrebama i zahtevima koji bi trebalo da posluže kao prvi korak ka kreiranju plana i sagledavanju puta ka novom vebsajtu.
