Nakon analize i uvida u metriku, došli ste do zaključka da imate kapaciteta i potencijala za ekspanziju i da Vaše poslovanje proširite i na internacionalno? Identifikovali ste informaciju da dobar deo posetilaca vašeg sajta, osim iz vaše, dolazi i iz drugih zemalja i/ili govore drugim jezikom? Onda je možda pravo vreme da učinite sledeći, logičan korak i da ispunite potrebe vaših internacionalnih posetilaca i konvertujete ih u klijente.
Pitate se kako to da uradite?
Jedna solidna strategija je da započnete internacionalni SEO.
Pitate se: šta je internacionalni SEO i kako ga započeti?
U ovom članku ćemo odgovoriti baš na ta pitanja.
Šta je Internacionalni SEO?
Kako bi bili konstruktivni, počnimo sa definisanjem SEO na globalnom nivou. U suštini, to je optimizacija vašeg vebsajta na takav način da pretraživači mogu da identifikuju određene zemlje, jezik koje želite da ciljate i na čijem tržištu želite da poslujete.
Iako može delovati kao nepoznanica u samom startu, dobre su šanse da ste već dosta upoznati sa konceptima koji stoje iza ovog tipa optimizacije. Na primer, možete posmatrati internacionalni SEO više kao geotargetiranje, samo što umesto privlačenja lokalnog saobraćaja, više ste fokusirani na druge jezike i zemlje.
S obzirom na to, ako želite da napravite kompletan internacionalni sajt koji cilja drugi jezik i zemlju, pre svega, biste trebali da sprovedete tri naredna koraka:
- Ciljanje (targetiranje) zemlje: Odredite ciljnu zemlju (ili region) sa URL strukturom koja je internacionalno prilagođena (/en/de/cn/ru/vasa-usluga) ili domen imenom, koji ima ekstenziju te zemlje i koji će biti usmeren isključivo na željeno tržište (rs vasdomen.ch…). Za ovaj deo, a vezano za registraciju novog domena, je najčešće potrebno da imate i lokaciju u toj zemlji, a kako biste mogli registrovati takav domen;
- Jezička deklaracija: Definišite jezičku deklaraciju na svojim stranicama, a na samom vrhu,
početku html-a;
Primer: <html lang=“en-US“>
- Korišćenje jezika: Napravite i objavite sadržaj na jeziku na koji želite da ciljate.
Za početak, ovo su apsolutno neophodni koraci koje morate sprovesti, a kako bi pretraživačima bila jasna vaša namera.
Postoje određene situacije kada samo želite da ciljate određeni jezik ili određenu zemlju. U tom slučaju ćete, možda, morati da primenite neku od ovih strategija. Recimo da u ovom slučaju pravite majice sa ispisanim sloganima na španskom. U tom slučaju ne treba da ciljate samo Španiju, jer postoje i druge zemlje u kojima se takođe govori španski. Isto važi i za engleski.
U preciznom targetiranju društvene mreže vam mogu u velikoj meri pomoći.
Takođe, postoje određeni signali koje možete dodati svom vebsajtu, a koji će pokazati pretraživačima da sadržaj koji prikazujete može zanimati korisnike sa određenim jezikom ili iz određene zemlje.
Uspostavljanje osnovnih pravila o sadržaju
Kao što smo već spomenuli, morate da odlučite da li želite da se fokusirate na ciljni jezik ili geolokaciju (ili oba).
S obzirom na to, postoje sjajni primeri sajtova koji se fokusiraju samo na jezik. Primer može biti početna strana Facebook-a ili Air Canada vebsajt. Prvi omogućava svima da odaberu svoj jezik dok drugi dozvoljava odabir i zemlje i jezika, i šalje posetioce na određeni URL na osnovu njihovih izbora.
Sa druge strane, takođe, možete ciljati jezik, zemlju i sadržaj. Setite se eBay-a. Taj sajt ima nekoliko dostupnih tržišta na različitim jezicima za razne zemlje. Na takvom sajtu, prodavci mogu da prilagode svoj sadržaj, tako što će nuditi nekoliko različitih vebsajtova za posetioce iz raznih zemalja.
Dakle, kada je sadržaj u pitanju, možete odabrati da jednostavno prevedete vaš materijal na odabran ciljni jezik, ili možete ići korak dalje i ponuditi puno prilagođeno iskustvo.
Uspostavljanje URL strukture
Struktura koju napravite će pomoći Google-u i drugim pretraživačima da prikažu odgovarajuće stranice posetiocima iz različitih mesta. Ovo je u suštini nephodno za geotargetiranje, i fokusira se – kao što već znate – na lokaciju.
Kada se dublje zagledate u ovu temu, videćete da dosta kompanija biraju da uspostave potpuno nov vebsajt za svaku određenu lokaciju i da dodaju strukturu poddirektorijuma na sajtu kojim trenutno rukovode. Ove strategije uglavnom troše budžet, jer pravljenje potpuno novih sajtova i njihovo trajno održavanje svakako zahteva više resursa od vlasnika sajta.
Hajde sada da ukratko objasnimo obe strategije.
Poddirektorijum za svaku ciljanu zemlju na glavnom sajtu
Da biste uspostavili takav poddirektorijum morate napraviti folder na sajtu za svaku zemlju koju želite da ciljate sa njihovim ISO kodovima (obično dva slova). U slučaju Španije bilo bi vasvebsajt.com/es.
Prednosti ove strukture su očigledni: laka je za uspostavljanje i ne morate toliko ulagati u održavanje. To je povoljan i jednostavan način da se pravilno uspostavi internacionalni SEO, i potreban je samo jedan domen vebsajta. Takođe, autoritet koji ste već uspostavili se primenjuje na celom sajtu.
Sa druge strane, neki eksperti kažu da je signal internacionalnog SEO za ovaj pristup malo slabiji u poređenju sa namenskim vebsajtom.
Međutim, ukoliko želite da držite sve komunikacije na jednom namenskom sajtu i da opet budete internacionalni, ovo može biti sjajna opcija. Ona funkcioniše za velike brendove kao što su Nike i Apple.
Korišćenje zasebnog vebsajta za svaku zemlju
Ovo se takođe naziva i ccTLD ili domen najvišeg nivoa lokalnog koda zemlje. Koristeći gore navedeni primer Španije, ccTLD za Španiju na vašem vebsajtu bi izgledao ovako: vasvebsajt.es.
Naveća prednost ovog pristupa je činjenica da on ima najsnažniji signal zemlje koji pretraživači odmah prepoznaju. Takođe dodaje i dozu kredibiliteta, jer u neku ruku govori vašim posetiocima da je vaš brend posvećen kada je u pitanju onlajn prisustvo u toj određenoj zemlji.
Sa druge strane, održavanje ovih zasebnih sajtova može biti skupo. Takođe ćete morati da izgradite autoritet za svaki vebsajt od nule.
Kao takav, ovaj pristup može biti najbolji za veće kompanije jer je u većini slučajeva lakše za njih da podele potrebne resurse za redovno trajno održavanje. S obzirom na to, nije ni čudo što giganti kao što su Disney, Sony i McDonald’s koriste ovu strategiju.
Jezičko ciljanje sa hreflang tagovima
Ovi tagovi su mali delovi koda koji se koriste na vebsajtovima koji nude sadržaj na nekoliko jezika. Njihova glavna uloga je da pomognu pretraživačima da pronađu najbolji jezik za posetioca/pretražitelja.
Google takođe posmatra parametre, kao što je istorija pretrage, korisnička podešavanja, lokacija.
Ovi tagovi su prilično korisni kada hoćete da omogućite prevod vašeg sadržaja u poddirektorijumima. Iako će većina pretraživača moći da detektuju jezik na stranici, čak i bez prisustva hreflang tagova, oni sprečavaju neželjene situacije kada su različite verzije vaše stranice u međusobnom konfliktu prilikom pretraga.
Oni, takođe, nisu potrebni kada koristite ccTLD, jer već imate signal iz koda određene zemlje, iako će ih neki eksperti i dalje koristiti govoreći da samo još više pojačavaju signal.
Pregledajte detaljno sve parametre
Pored tehničkih izbora, postoji i dosta saveta i trikova koje možete iskoristiti da uzdignete vaš internacionalni SEO na novi nivo poput:
Posmatrajte pretraživačke preference
Gledajte koje pretraživače ljudi koriste, tačnije ljudi u zemljama koje želite da ciljate. Iako je tačno da Google globalno zauzima najveći deo, u određenim regionima vladaju drugi pretraživači. Na primer, ako želite da budete primećeni na kineskom tržištu, moraćete da se fokusirate na Baidu, i na preference tog pretraživača. U Istočnoj Evropi biste trebali da proverite Yandex, i tako dalje.
Postoji mnogo sličnosti između ovih pretraživača, ali o njima treba da naučite što je više moguće da biste ispunili njihove specifične potrebe i zahteve, pogotovo ako su korisnici koji ih koriste na dnevnoj bazi oni koje želite da ciljate.
Preference uređaja i vaš sadržaj
Takođe, morate biti svesni činjenice da ljudi iz različitih delova sveta mogu imati različite preference kada se povezuju na internet. Fokusirajte se da pokrijete sve opcije, tj. da učinite vaš sadržaj vidljivim na svim popularnim uređajima, što će takođe pozitivno uticati na SEO pored boljeg korisničkog iskustva.
Dodatni lokalni signali
Postoji još nekoliko signala koji vam mogu pomoći da budete primećeni. Na primer, prikažite svoje cene u lokalnim valutama, ili linkujte određene URL strukture na vašim kanalima na društvenim mrežama. Ako imate lokalne kancelarije, uključite i njihove adrese i broj telefona.
Pored toga postoji još mnoštvo stvari na koje možete fokusirate, a koje poboljšavaju vaš željeni saobraćaj. Razumevanje lokalnog dizajna i preferenci boja, ili kako ljudi vole da dobijaju sadržaj, kao i druge kulturološke faktore vas može daleko dovesti. Kada prevodite sadržaj, uvek se oslonite na pomoć izvornog govornika, i takođe unajmite profesionalce da ga pregledaju.
Profesionalci za internacionalni SEO
Sve ovo može zvučati pomalo zastrašujuće, jer internacionalni SEO zaista zahteva mnogo truda, posvećenosti, planiranja i znanja.
Međutim, ponekad najbolji način da počnete da razmišljate globalno je da zatražite pomoć profesionalaca. Ako se obratite SEO agenciji, možete dobiti prednost dok postajete internacionalni, jer će vam ovi eksperti mnogo pomoći, prvo oko procene trenutnog stanja vašeg SEO, a zatim će vam dati smernice za pristupe koji će najbolje funkcionisati.
Sve u svemu, SEO je često neumoljiva bitka u igri, čija se pravila stalno menjaju, tako da tim profesionalaca koji će se starati o vašem saobraćaju i prisustvu vam može omogućiti da se fokusirate na razvoj i poslovanje.
