Strategije za kreiranje delotvornog brenda

To su preduzetnici. Oni znaju da uz prave alate, resurse i ljude, zaista mogu da naprave promenu u industriji. Imaju sve što je potrebno da reše problem; postoji samo jedna nezgodna okolnost –  kako postati primetan u moru onih koji pokreću sličnu stvar sa istim ciljem?

Ogromna količina rada neupitno je neophodna za oživljavanje nečije vizije. Za većinu kompanija koje ciljaju ka zvezdama, put ka krajnjem uspehu pun je grešaka i opasnih izazova. Dakle, kako možete izbeći ponavljajuće greške?

Iako strategijski pristup za kreiranje delotvornog brenda za početničke biznise neće rešiti svaku prepreku koja vas potencijalno čeka na putu, svakako može umseriti ambicioznu kompaniju u pravom pravcu. Dobro definisana i finansirana strategija za kreiranje brenda može se koristiti kao mapa za firmu, postavljajući temelje rasta i prosperiteta.

Međutim, početno kreiranje brenda samo po sebi može biti izazovno ako mu ne pristupite na pravi način. Postoji nekoliko stvari na koje treba obratiti pažnju, i u ovom članku smo pokušali da sastavimo sveobuhvatni vodič koji će vam pomoći da krenete.

Zašto je potrebno razviti strategiju za početno kreiranje brenda?

Ne morate biti vlasnik Fortune 500 da biste znali da odlično brendiranje predstavlja pokretačku snagu iza svakog uspešnog poslovanja. Naravno, imati odlične proizvode podjednako je neophodno. Međutim, bez jasne vizije i prepoznatljivog identiteta, jednostavno se ne možete dovoljno efikasno predstaviti pred svojom potencijalnom publikom.

Kreiranje brenda je težak posao. Ipak, ima svoje mnogobrojne prednosti, uključujući sledeće:

• Brendiranje vam pruža smernice: Ulaganjem truda i vremena u izgradnju brenda pri pokretanju biznisa bićete sposobniji da donosite važne poslovne odluke u budućnosti. Na primer, čvrst brend pomoći će vam da pravilno pristupite marketingu i predstavite svoje proizvode ili usluge svetu.
• Brendiranje daje vašoj kompaniji identitet: Kreiranje brenda pruža vašoj firmi prepoznatljivu sliku, glas i ličnost. Na taj način vam pomaže da se razlikujete od konkurencije i budete primećeni.
• Može vam pomoći da fokusirate svoje poslovanje: Brendiranje nije proces koji se obavlja preko noći. Zahteva istraživanje i temeljno razumevanje vaše ciljne publike, vaših usluga, tržišta, industrije, proizvoda i tako dalje. Naravno, možete ga olakšati uz stručnu pomoć oko grafičkog dizajna i početničkog kreiranja brenda, ali dobro brendiranje svakako će zahtevati da saznate više o svojim budućim klijentima, svom poslovanju, industriji i vama samima.
• Brendiranje vas čini zapamćenim: Pokretanje biznisa se ne sastoji samo od odličnih ili jedinstvenih prodajnih tačaka. Kreiranje brenda vam pruža mogućnost da izgradite prepoznatljivost i bliskost sa svojom publikom.

Kako napraviti brend i započeti proces?

Do sada verovatno razumete da brendiranje podrazumeva mnogo više od logotipa i naziva. Dobra izgradnja brenda za pokretanje biznisa zahteva detaljan pristup i razmatranje nekoliko ključnih faktora, kao što su:

• Ime vaše kompanije
• Vaša slika
• Marketinška strategija
• Priča
• Glas
• Web sajt
• Vizuelno predstavljanje

I ovo je samo vrh ledenog brega. Ipak, uz pravi pristup, izgradnja čvrste strategije brendiranja ne mora biti zastrašujuća.

U tom smislu, uvek se možete pozvati na sledeće korake koje ćemo detaljnije razmotriti u ovom članku.

Identifikujte svoju ciljnu publiku

Bez odgovarajućeg konteksta, ne možete zaista izgraditi uspešan posao, a kamoli brend. Zato je imperativ da znate ko su vaši idealni kupci, vaša trenutna pozicija na tržištu i kako se vaše usluge/proizvodi nose sa konkurencijom.

U tom smislu, izbegavajte pokušaj prodaje svakome. Ne može ceo svet da bude vaša ciljna publika. Ipak, identifikacijom segmenta populacije koji je najverovatnije zainteresovan za ono što imate da ponudite, možete biti precizniji u vezi sa kreiranjem brenda, cenama, slikom, marketinškim strategijama, itd.

Što više informacija sakupite o potencijalnim kupcima, lakše ćete moći da im prilagodite svoj brend od samog početka. Na ovaj način, komuniciraćete s njima direktno od starta, što znači da će neki možda biti skloniji ulaganju u vaš posao.

Istražite konkurenciju

Moramo se suočiti s time da pokretanje biznisa u današnje vreme nije lak zadatak. Stotine ili hiljade kompanija već su u igri, težeći ka istom cilju.

Zato biste trebali uložiti trud i vreme u proučavanje svojih konkurenata. Ovo će vam pomoći da identifikujete praznine na tržištu gde možete uspešno pozicionirati svoj brend i svoj proizvod.

Za početak, pokušajte sebi postaviti ova pitanja:

• Koji su najpopularniji dizajni logotipa?
• Šta vam prvo pada na pamet kada razmišljate o imenu?
• Kako konkureti uspostavljaju interakciju sa bazom kupaca?
• Koje marketinške strategije koristi konkurencija?
• Koje su slabe/jake tačke konkurenata?

Usudite se da budete drugačiji

Nažalost, velika je šansa da neko već promoviše proizvod sličan vašem. Da biste se istakli u moru konkurencije, morate dati svoj pečat marketinškoj strategiji i proizvodima kako biste privukli pažnju potencijalnih kupaca i investitora.

Na primer, ako prodajete craft pivo, istražite tržište i vidite šta vi možete da uradite drugačije. Zašto ne biste ponudili opcije bez glutena? S druge strane, ako nema mnogo prostora za diferencijaciju sa proizvodima, definitivno se možete istaći svojim marketingom ili dizajnom proizvoda kako biste postigli zanimljiv brending piva. Takođe, uvek možete raditi na izvanrednoj usluzi i korisničkoj podršci kako biste se izdvojili od ostalih.

Zapamtite, male stvari mogu napraviti ogromnu razliku na duže staze, i fokusirajte se na stvari koje radite drugačije od konkurencije.

Mudro birajte naziv za svoj brend

Nemojte prebrzo donositi odluku o nazivu za svoj brend, jer se tako možete dovesti u situaciju da izaberete opciju koju ćete kasnije želeti da promenite.

Vaše ime će biti prva stvar koju će vaši kupci povezivati sa vašim proizvodima, te bi trebalo da bude ključni deo identiteta vašeg brenda. Stoga razmotrite šta će biti ono na šta ljudi pomisle kada čuju ime vaše kompanije.

Na primer, ako morate objašnjavati svoje ime ili kako ljudi treba da izgovaraju ime vašeg brenda, velike su šanse da biste možda trebali razmotriti druge opcije.

Stvorite sliku o sebi

Nakon što obavite istraživanje, shvatićete da je početno kreiranje brenda složen proces koji zahteva informisane odluke kako biste izvukli najbolje iz njega.

Kada znate ko ste, čiju pažnju želite privući i kako to postići, vreme je da počnete raditi na stvaranju slike brenda.

To uključuje ne samo vaš logotip, već i paletu boja za celu kompaniju, web sajt, društvene mreže, offline materijale i čak dizajn enterijera vaše kompanije.

Ipak, živimo u svetu koji se fokusira na digitalne aspekte stvari, pa je važno da vaše online brendiranje bude dosledno i prisutno na svim vama relevantnim platformama.

Naravno, ovo će takođe zahtevati pomoć stručnjaka za kreiranje brenda sa iskustvom u grafičkom dizajnu kako biste izvukli najbolje iz vašeg projekta.

Brendiranje za pokretanje biznisa 101: Ispričajte priču 

Nakon što ste prikupili sve informacije u vezi sa tržištem i ciljnom publikom koje su vam potrebne za postavljanje temelja vaše strategije za kreiranje brenda, vreme je da izgradite svoju „prisutnost“, odnosno ono što ćete predstavljati svojim klijentima kada započnete svoje marketinško putovanje.

Početničke kompanije imaju luksuz da počnu od temelja, što znači da su u mogućnosti da počnu sa svežom i savremenom idejom za brendiranje. U današnjem svetu, potrošači, pogotovo nova generacija Z, žele transparentan brend sa kojim se mogu povezati i koji je orijentisan ka potrošačima. To znači da vam uspostavljanje identiteta i istorije vaše firme pre nego što počnete s marketingom može pomoći da razvijete čvrste i dugoročne odnose sa vašim potencijalnim mušterijama.

Ispričajte svoju priču

U našoj je prirodi da pričamo priče i da ih slušamo. Iskoristite ovo i ispričajte priču o svom brendu. Podelite svoju viziju, ideju za svoje usluge/proizvode i kako nameravate promeniti svet na bolje.

Odakle dolazite vi i vaša kompanija? Šta vas je pokrenulo? Što dublje idete sa postavljanjem sličnih pitanja, bolje ćete razumeti svoje vrednosti, motivaciju i svrhu.

Definišite se kao više od pukog biznisa

Humanizujte svoj brend kako bi kupci rezonovali sa vašom kompanijom. Dajte svojoj kompaniji ličnost i smislite nekoliko fraza i reči koje najbolje opisuju vašu firmu.

Koje reči najbolje prenose vrednost koju nudite svojim mušterijama? Imate li jedinstven pristup? Pokažite svoju ličnost kako biste postali vidljiviji svojim potencijalnim klijentima.  Dobar slogan za vaš brend je ključan faktor ovog dela procesa.

Pobrinite se da se čuje za vas

U ovom trenutku, spremni ste da sprovedete svoju poruku. Sada ćete početi implementirati svaki aspekt svog brendiranja u svoju marketinšku strategiju. Ovaj deo može delovati zastrašujuće, jer je marketing stalna teška bitka, a da ne spominjemo da će vaš brend takođe verovatno zahtevati dodatna doterivanja s vremena na vreme kako bi ostao relevantan i ispratio svaki trend.

Stoga je uvek pametno odlučiti se za pomoć agencije za kreiranje brenda. Marketinški stručnjaci i grafički dizajneri znaju kako se pobrinuti za to da se čuje za vas i kako možete izvući maksimum iz svake digitalne i offline platforme.

Bonus saveti

Pre nego što zaključimo ovaj sveobuhvatni vodič, postoji još nekoliko saveta koje bismo želeli podeliti s vama.

Iako je svako pokretanje biznisa priča za sebe, postoji nekoliko univerzalnih pravila koje svaka nova (i stara) kompanija mora imati na umu:

Uvek budite autentični

Kreiranje brenda nije brz proces. Potrebno je vreme, trud, istraživanje, strpljenje i iznad svega originalnost. Neki pokretači biznisa bi mogli biti u iskušenju da preskoče ovaj proces i samo kažu ono što se nadaju da njihovi kupci žele čuti. Ovo bi vam moglo pomoći kratkoročno, ali ćete dugoročno žrtvovati svoju originalnost i autentičnost. Rano definisanje vaših vrednosti može značiti duži proces dosezanja do publike, ali efekti će trajati duže.

Težite ka jednostavnosti

Brendiranje nije jednostavno, ali ne moraju svi aspekti biti komplikovani. Koncentrišite se na jednu po jednu stvar i uvek težite ka jednostavnosti. Na primer, nemojte preterano komplikovati proces dizajna logotipa. Ne pokušavajte zadovoljiti širi krug publike nego što ste prvobitno planirali. Na kraju ćete završiti s prekomplikovanim neredom koji ćete poželeti da redizajnirate.

Ne zaboravite da predahnete kada vam je to potrebno, i nemojte se ustručavati da usvojite jednostavan pristup. Na taj način olakšaćete i sebi, i vašem timu za brendiranje, ali i vašim klijentima.

Uz izgradnju brenda, gradite i samopouzdanje

Neminovno je da će postojati kompanije sa sličnim uslugama i proizvodima sa sličnim marketinškim uglom. Nemojte se obeshrabriti! Uvek budite sigurni u svoje proizvode i brend i u to šta baš vi nudite. Kupci su preplavljeni različitim kompanijama, oglasima, brendovima, proizvodima i uslugama, a velike su šanse da vas neće dva puta razmotriti ako osete da niste sigurni u sebe. Zašto bi onda oni bili sigurni u vas?

Kreiranje brenda nije bauk

Iako je zahtevan posao, brendiranje, u svojoj srži, treba da bude zabavan i kreativan proces. Radi se o stvaranju novog identiteta iz ideje i proizvoda/usluge. Trebalo bi da budete uzbuđeni zbog ovog procesa i sigurni da ćete uspeti.

Pogotovo ako uz sebe imate iskusnu agenciju, možda ćete čak i premašiti svoja očekivanja jer ćete biti deo prosperitetnog okruženja u kojem ljudi razumeju vas, vaš brend i vašu viziju.