Od generativne veštačke inteligencije (AI) i velikih jezičkih modela (LLM), preko pretrage generativnog iskustva (SGE) pa do pretraga bez klikova, SEO trendovi za 2024. pokazuju da će ovo biti najturbulentnija godina do sada. Stvara se sve više korisnički orijentisan pristup gde tehnologija i praktičnost prelaze u prvi plan.
Dok mnogi SEO trendovi neizbežno padaju u zaborav, izdvojićemo one koji imaju najveće šanse za opstanak. Njihovo razmatranje pomoći će vam da se pripremite i prilagodite svoje strategije, osiguravajući bolje rangiranje, saobraćaj i konverziju potencijalnih klijenata.
U nastavku teksta su najiščekivaniji SEO trendovi u 2024. godini.
1. Veliki jezički modeli kao početna tačka za pisanje
ChatGPT je stigao krajem 2022. godine, ali je postao široko korišćen alat tek tokom 2023. Ovaj trend će nastaviti da utiče na kreiranje sadržaja, posebno kako sve više ljudi spekuliše kada bi mogla biti dostupna 4.5 iteracija.
Iako još uvek nije sigurno da li OpenAI radi na novijoj verziji ChatGPT-a, verzija 3.5 je početna tačka za mnoge ljude prilikom pisanja članaka i blogova. Mnogi je koriste da bi generisali brze skice, razmišljali o ključnim rečima, kreirali tematske grupe, pa čak i pisali cele članke i blogove.
Iako je ChatGPT impresivan i pomaže u optimizaciji SEO strategije, izbegavajte potpuno oslanjanje na ovaj alat. Bez obzira na to da li koristite besplatnu ili premium verziju, svi drugi koji mu daju slične upite kao i vi, dobiće slične rezultate.
Veštačka inteligencija ne uspeva da stvori originalan sadržaj koji budi emociju
ChatGPT može da piše tekstove samo na osnovu podataka kojima je istreniran, što često rezultira suvoparnim sadržajem, klišeiziranim frazama i ponavljanjima. Bez obzira na to koliko prilagođavate svoje instrukcije, možete konstantno dobijati sličan rezultat i na kraju imati više posla oko navođenja ovog alata nego što biste imali oko samostalnog pisanja članka.
Nameće se pitanje kako je ChatGPT i dalje među glavnim SEO trendovima za 2024. godinu ako njegov učinak nije toliko kvalitetan kao što smo prvobitno očekivali. Međutim, mnogi preduzetnici, marketari i kreatori baziraju svoje strategije na količini i stavljaju kvantitet ispred kvaliteta.
Kako efikasno koristiti ChatGPT i slične alate
LLM-i bi trebalo da budu vaši mali pomoćnici umesto da obavljaju sav posao umesto vas. Najbolji način da iskoristite ovaj trend je da koristite alate kao što je ChatGPT u svrhu ubrzavanja i poboljšanja kreativnosti.
Nastojte da automatizujete monotone zadatake tako što ćete ga koristiti da vam pomogne da ih započnete i završite, a vi se fokusirajte na suštinu i srž svog zadatka.
Na primer, istražite relevantne ključne reči, kreirajte naslov i iskoristite ChatGPT da napravi detaljnu skicu po kojoj možete pisati.
Napišite grubu verziju i iskoristite AI da je pregleda i proveri da li je tekst koherentan. No, imajte na umu da ChatGPT ne primećuje uvek suptilnosti konteksta, pa je ipak potrebno da vi budete poslednji koji će pročitati i prepraviti tekst pre finalizovanja.
Ovaj alat takođe može da bude od pomoći u pisanju title tagova i meta opisa ili pojednostavljivanju isečaka. Međutim, ChatGPT nije najbolje rešenje za pisanje kompletnog sadržaja od nule ili potpuno generisanje ključnih reči.
2. Pretraga generativnog iskustva (SGE) pruža rezultate generisane veštačkom inteligencijom
Primarni cilj SEO optimizacije jeste poboljšanje vidljivosti i rangiranja web sajta na pretraživačima za relevantne upite. Međutim, sa porastom novog generativnog iskustva pretrage, ispunjenje tog cilja moglo bi postati izazovnije u 2024. godini i nadalje.
Ukratko, SGE se odnosi na korisničko iskustvo pretrage vođeno veštačkom inteligencijom. Iako je trenutno dostupno samo na engleskom jeziku i samo nekim ljudima u Sjedinjenim Američkim Državama, Google će uskoro generisati AI rezultat kada ukucate upit u pretraživačku traku. Takav odgovor će se pojaviti na vrhu rezultata, sažeto odgovarajući na vaše pitanje.
Kao koristan i jasan sažetak najboljih članaka, ova funkcija će verovatno postati rasprostranjena, transformišući način na koji korisnici koriste pretraživače. To će takođe naterati web sajtove da preispitaju svoje strategije optimizacije kako bi nastavili da privlače saobraćaj i impresije.
Prilagođavanje SEO strategija za interaktivniji proces pretrage
Iskustvo generativne pretrage pružaće kratke, direktne i jasne odgovore na korisničke upite. Ova funkcija će takođe pružati relevantne vizuale i učiniti iskustvo pretraživanja razgovornijim.
Imajte na umu da ovo nije ChatGPT, već rezultati generisani veštačkom inteligencijom. Štaviše, oni uključuju linkove ka relevantnim izvorima i podsticaje za dublje istraživanje teme.
Kao rezultat toga, Google će bolje razumeti vaše upite i nuditi tačnije odgovore nalik ljudskima. Proces pretrage postaće sve lakši i interaktivniji za korisnika, s algoritmima koji razumeju i predviđaju korisničke namere.
SGE neće ostati u domenu ambicioznih ideja. Tržište veštačke inteligencije će do 2030. godine porasti na skoro dva triliona dolara, obuhvatajući generativnu veštačku inteligenciju, chatbotove, istraživanje, izradu proizvoda i analize.
Kako iskoristiti trend SGE u svrhu SEO optimizacije?
Budući da još uvek nije globalno dostupan, ne postoji definisan vodič ili pravila za optimizaciju sadržaja za SGE. Međutim, nova funkcija predlaže linkove ka sažetim člancima i resursima.
Obično uključuje tri izvora na desnoj strani isečka, ali nije jasno kako algoritam bira te sugestije. Ipak, čini se da su svi ovi resursi:
- Analitički: Čini se da SGE uključuje istraživanja i informacije iz različitih relevantnih izvora kako bi generisao koristan odgovor. Stoga usmerite svoje SEO strategije na pružanje analize ili ekspertskog mišljenja o datoj temi kako biste povećali šanse da SGE uključi vaš sadržaj.
- Specifični za datu nišu: AI isečci obično uključuju web stranice koje se fokusiraju na određenu nišu i specijalizovane industrije. Autoritet u određenoj tematici mogao bi biti jedan od glavnih ciljeva za SGE optimizaciju.
- Direktni: AI isečci obično uključuju pune sekcije teksta. Stoga se fokusirajte na pisanje organizovanih tekstova u obliku nabrajanja. To bi moglo pomoći SGE-u da analizira, razume i nagradi vaš sadržaj.
- Informativni: Čini se da nova funkcija favorizuje primarne izvore podataka i analiza. Prioritet dajte novim informacijama i studijama umesto ponavljanja postojećeg sadržaja.
Iako ovi faktori sada treba da budu prisutni u vašoj strategiji sadržaja, to ne znači da uobičajeni SEO trendovi više nisu važni. SGE će nesumnjivo uticati na korisničko ponašanje, ali tradicionalni rezultati pretrage i dalje će se pojavljivati na SERP-u.
Osim toga, nemoguće je odrediti da li će većina korisnika smatrati odgovore generisane veštačkom inteligencijom dovoljnim i koliko će njih i dalje proveravati druge rezultate.
3. Optimizacija mašine za odgovore (AEO) prioritet daje jasnom i direktnom sadržaju
Nema povratka na doba pre chatbotova i veštačke inteligencije, i korisnici više neće pretraživati i pronalaziti informacije na isti način kao ranije. Mnogi usvajaju AEO pristup kako bi pripremili sadržaj koji im može pomoći da ne zaostanu za novim SEO trendovima.
AEO vam omogućava da optimizujete sadržaj za mašine za odgovore, odnosno tehnologije vođene veštačkom inteligencijom (na primer, ChatGPT, Bing chatbot, SGE) koje odgovaraju na konverzacijska pitanja korisnika. Pametni asistenti, chatbotovi i glasovna pretraga ubrzali su proces pretraživanja. Zahvaljujući tome, ljudi često traže instant odgovore i ne žele da se bakću sa tradicionalnim pretraživanjem rezultata.
Kako da razvijete AEO strategiju?
Spojite svoju tradicionalnu SEO strategiju sa AEO strategijom i kreirajte sadržaj u formi odgovora na pitanja. Neka to bude direktan, nedvosmislen i koncizan sadržaj koji algoritmi mašinskog učenja i veštačke inteligencije mogu da usvoje i citiraju u svojim odgovorima.
Razmislite o uvođenju formata pitanja i odgovora, poput često postavljanih pitanja (FAQ). Takođe možete pisati duži sadržaj koji se fokusira na scenarije i upite koje ljudi često koriste u konverzacijskoj pretrazi. Na primer, možete istražiti složene ključne reči i uobičajene upite relevantne za vaš posao ili industriju.
Ovakav strateški vodič može povećati vidljivost vašeg sadržaja. Zapamtite, kreirajte sadržaj koji odgovara na uobičajene upite, koristite formate koji će se uklopiti u Google isečke (kratke pasuse) i implementirajte Schema markup kako biste osigurali da pretraživači razumeju sadržaj vaše stranice.
4. Prilagodite se pretrazi bez klikova
Prema SEMrushu, 57% mobilnih i više od 45% desktop pretraga napusti SERP bez odlaska na web stranicu ili kliktanja na plaćeni ili organski rezultat. Ovi korisnici ne kliknu ni na jedan predloženi link iz različitih razloga.
Na primer, možda su tražili lokalnu uslugu, koju Google obično nudi u mapama. Ili je korisnik možda tražio informacije o javnoj ličnosti i odmah saznao sve što mu je bilo potrebno.
Zahvaljujući tome što Google odmah ispunjava korisnička očekivanja pružanjem sažetih odgovora u lokalnom paketu ili sličnoj funkciji, mnoge pretrage će se završiti bez klikova.
Kako umanjiti negativan uticaj pretraga bez klika na vaš saobraćaj?
Najbolji pristup je ciljati na izdvojeni isečak za uobičajena pitanja koji ne zahteva da korisnici kliknu na rezultate pretrage. U ovom slučaju, definicije i informativne ključne reči su ono što najverovatnije neće zahtevati klik na web stranicu.
Ne mora da znači da ćete dobiti više saobraćaja ako ciljate te upite, ali osiguravanje ove pozicije i pojavljivanje vašeg teksta u izdvojenom isečku daje vam prednost.
Povećaćete šanse za dobijanje više klikova i više ljudi će primetiti vaš brend. Takav pristup bi vam mogao pomoći da se pozicionirate kao lider u svom industrijskom sektoru, što će podsticati korisnike da provere baš vaš web sajt u budućim pretragama.
Ojačajte svoju strategiju temeljnom analizom
Analiza SERP-a pomoći će vam da razumete upite koji dovode do odgovora u vidu definicionih isečaka. Ciljanje tih ključnih reči trebalo bi da bude vaš cilj. Međutim, prilikom toga, razmotrite link building i optimizaciju kako za lokalni tako i za internacionalni SEO. To će vam pomoći da ojačate svoj kredibilitet i povežete se sa svojom regionalnom publikom, a i globalnim tržištem.
Sve ovo često zahteva obiman napor i planiranje. Stoga možete razmotriti da angažujete profesionalne SEO usluge koje vam mogu pomoći da se bolje rangirate i privučete saobraćaj, te se pobrinuti za to da su svi SEO trendovi uključeni u vašu strategiju sadržaja.
Česta pitanja:
Da li SEO ima budućnost?
Da, SEO ima budućnost uprkos tome što se mnogi pitaju da li će SEO postojati za pet godina. Promene u ubrzanju tehnologije, korisničkom ponašanju i pretraživačima uticaće na njegov dalji razvoj, ali SEO će ostati relevantan. Međutim, optimizacija sadržaja će uvek zahtevati nove strategije kako bi se ostalo korak ispred brzo promenljivih korisničkih preferencija i algoritama pretraživača.
Da li će generativna veštačka inteligencija uništiti SEO?
Generativna veštačka inteligencija neće uništiti SEO, već ga naterati da se razvija i prilagođava. Profesionalci iz ove oblasti moraju biti otporni i fleksibilni i koristiti veštačku inteligenciju kako bi optimizovali sadržaj i razvili efikasnije strategije.
Kako pronaći SEO ključne reči koje su u trendu?
Da biste pronašli SEO ključne reči u 2024. godini, na raspolaganju su vam alati kao što je Google Trends, Ahrefs ili SEMrush kako bi analizirali obim pretrage, identifikovali trenutne teme i procenili popularnost ključnih reči. Takođe možete ostati informisani putem publikacija u industriji, foruma i diskusija na društvenim mrežama koje pružaju korisne uvide u trenutne i očekivane trendove.
Kako ispratiti SEO trendove?
Pratite ugledne blogove iz industrije, prisustvujte vebinarama i učestvujte u online zajednicama gde profesionalci diskutuju o najnovijim dešavanjima kako ne biste zaostali za SEO trendovima. Alati poput Moz-ovog ‚‚Whiteboard Friday“ i Search Engine Land-ovog ‚‚SearchCap“ mogu pružiti uvide i analize razvijanja SEO trendova.
