Optimizacija brzine e-commerce sajtova: kompletan vodič

Već je široko prihvaćeno da korisnici očekuju momentalni pristup informacijama. Sajtovi optimizovane brzine nisu luksuz, već neophodnost. Prostor presude između kupovine i napuštanja korpe često je tanak kao žilet, a upravo brzina učitavanja stranica neretko je presudni faktor.

Međutim, optimizacija brzine e-commerce sajtova nije samo sprečavanje propuštenih prilika za prodaju. Spora stranica može naštetiti korisničkom iskustvu, angažmanu i celokupnim poslovnim performansama, uključujući stope konverzije. Na kraju krajeva, ljudi mrze čekanje, bilo da pretražuju ili kupuju.

Zaključak je jasan: optimizacija brzine sajta treba da bude na vrhu liste prioriteta. U ovom vodiču ćete saznati zašto je brzina važna i koje to strategije će ubrzati vaš e-commerce sajt.

Zašto je optimizacija brzine e-commerce sajtova značajna?

Poboljšanje brzine vašeg sajta za samo jednu sekundu može povećati konverzije korisnika na mobilnim uređajima za 27 posto. Ovo je značajna statistika jer većina poseta maloprodajnim sajtovima dolazi upravo sa mobilnih telefona.

Optimizacija brzine e-commerce sajta takođe može uticati na zadržavanje kupaca, jer je za 79 posto korisnika malo verovatno da će ponovo kupovati sa sajta ako nisu bili zadovoljni njegovom brzinom. Ali ovo je samo vrh ledenog brega kada se radi o razlozima za optimizaciju brzine sajta.

Više konverzija

Živimo u eri instant gratifikacije, što znači da kupci žele sve odmah. Brzina sajta nije izuzetak, pa će postavljanje dobre brzine kao jednog od glavnih ciljeva doneti više konverzija i niže stope napuštanja stranica.

Kupovina bez prepreka podstiče angažman i ostavlja kupcima malo ili nimalo razloga da oklevaju. Stranice koje se brzo učitavaju čine proces kupovine lakšim, a posetioci ne nailaze na distrakcije koje bi ih mogle odvratiti od klika na ‚‚nastavi na plaćanje“ nakon što dodaju proizvod u korpu. S druge strane, spor sajt korisnicima daje vreme da preispitaju odluku, uporede alternative ili potpuno napuste svoje korpe.

Koristite efikasne strategije kako biste obezbedili da vreme učitavanja stranica bude konstantno brzo, čime ćete smanjiti šanse da kupci odu bez kupovine. Što je vaš sajt brži, korisničko iskustvo je bolje, a šanse da kupci završe kupovinu veće.

Povećana lojalnost

Spor sajt može ostaviti loš prvi utisak, ali pravi problem nastaje kada posetioci više puta dožive sporo učitavanje stranica. Zbog toga često manje košta podstaknuti postojeće kupce da ponovo kupuju od vas nego privući nove.

Ako želite da smanjite troškove akvizicije kupaca tokom vremena, počnite odmah sa optimizacijom vremena učitavanja i brzine sajta. Prioretizujte optimizaciju brzine e-commerce sajta ne samo da biste poboljšali korisničko iskustvo, već i da biste učinili vaše marketinške napore efikasnijim, jer ćete sprečiti potencijalne kupce da odustanu zbog loših performansi.

Rangiranje na pretraživačima

Brzina sajta nije ni samo pitanje korisničkog iskustva, nego i ključni faktor za SEO, koji ima veliki uticaj na to kako pretraživači rangiraju vaš sajt u već veoma konkurentnom e-commerce svetu. Na primer, optimizacija brzine SEO e-commerce kategorijskih stranica može poboljšati vaše rangiranje, jer brže učitavajuće stranice daju pretraživačima razlog da favorizuju vaš sajt.

Prema podacima Ahrefs-a, pretraživači prioritet daju sajtovima koji se brže učitavaju, kako na desktop, tako i na mobilnim uređajima, čime im pružaju bolje šanse da se pojave na višim pozicijama u rezultatima pretrage.

Uska grla koja usporavaju e-commerce web sajtove

Do sada bi trebalo da se već pitate kako da optimizujete brzinu sajta, ali pre nego što dođemo do toga, morate znati šta uopšte uzrokuje njegovo usporavanje.

Neoptimizovane slike

Da, slike visoke rezolucije mogu prikazati privlačne detalje vaših proizvoda. Ipak, često su prevelike i jedan su od glavnih uzroka sporog učitavanja e-commerce sajtova.

Efikasna optimizacija brzine sajta zahteva kompresiju i prilagođavanje veličine slika. Međutim, ako koristite alate za optimizaciju slika kao što su WebP, TinyPNG ili ImageOptim, ne morate žrtvovati kvalitet. Druga korisna strategija je lenjo učitavanje, što znači da se slike prikazuju kako postaju vidljive dok korisnici skroluju stranicu.

Prekomerni HTTP zahtevi

Svaki dodatni element na stranici, od slika do skripti, zahteva HTTP zahtev. Ovo je siguran način da se učitavanje stranice uspori. Dobra vest je da možete konsolidovati fajlove (na primer, kombinovanjem JavaScript i CSS fajlova) ili eliminisati nepotrebne resurse kako biste smanjili ove zahteve i održali brzinu sajta, bez obzira na platformu.

Resursi koji blokiraju renderovanje

Kada se stranica predugo učitava, neretko je to zbog određenih skripti, kao što su JavaScript ili CSS, koje blokiraju ovaj proces. To može zaglaviti korisnike u gledanju praznog ekrana i čekanju da se nešto dogodi.

Morate optimizovati način na koji se ovi resursi učitavaju. Na primer, možete ih postaviti da se izvršavaju asinhrono, čime ubrzavate proces i omogućujete posetiocima da odmah počnu da interaguju sa vašim sajtom.

Neoptimizovani hosting

E-commerce sajtovi imaju problema sa podnošenjem naglih skokova u poseti kada koriste spore servere, a ovo je jedan od najbržih načina da frustrirate kupce. Izaberite hosting rešenje pažljivo, i opredelite se za neko visokih performansi i specifično prilagođeno vašem sajtu. U suprotnom, možete imati problema sa održavanjem brzine učitavanja, naročito u periodima velike posete.

Previše dodataka trećih strana

Budite oprezni sa brojem plugina koje vaš sajt koristi, jer svaki dodatak može usporiti učitavanje i potencijalno izazvati konflikte sa drugima. Razmislite o tome koji sigurno doprinosi funkcionalnosti i performansama vašeg sajta, i uklonite nepotrebne pre nego što izazovu probleme.

Višak koda

Nije tajna da prekomeran kod dodaje nepotreban ‚‚teret“ fajlovima i usporava renderovanje, dok povećava vreme učitavanja. Pojednostavljen HTML, CSS i JavaScript treba da budu očigledan izbor ako želite da smanjite veličinu fajlova, kako bi posetioci brže učitali stranice vašeg sajta.

Nepostojeći CDN (mreža za dostavu sadržaja)

Jedan server je dovoljno dobar za mali sajt sa ograničenim saobraćajem, ali stvari mogu da se zakomplikuju kada sajt krene da raste ili privuče korisnike iz različitih regiona. Kada se to dogodi, posetioci sa udaljenijih lokacija verovatno će se susresti sa dužim vremenom učitavanja.

Međutim, možete koristiti CDN da isporučite sadržaj sa servera koji je bliži korisniku, što rezultira bržim vremenom učitavanja i lakšim pristupom sajtu.

Neefikasni upiti ka bazi podataka

Loše optimizovani upiti ka bazi podataka ozbiljna su pretnja za vreme generisanja stranica, naročito kada se povlače dinamički podaci, kao što su detalji proizvoda. Možete optimizovati upite da smanjite opterećenje servera i omogućite brže preuzimanje podataka, što takođe vodi ka bolljim performansama sajta.

Prekomerna preusmeravanja

Lanac preusmeravanja oduzima vreme, jer zahteva dodatne HTTP zahteve i usporava renderovanje stranica, što frustrira korisnike. Otklonite suvišne redirekcije kako biste ubrzali učitavanje stranica i poboljšali korisničko iskustvo, te smanjili verovatnoću da posetioci napuste sajt.

Kako optimizovati brzinu Shopify sajta: strategije za brže učitavanje i bolje performanse

Sada kada ste upoznati sa svim faktorima koje treba uzeti u obzir, vreme je da se pozabavimo praktičnim delom optimizacije brzine vašeg e-commerce sajta.

1. Izaberite laganu i optimizovanu temu

Opterećene teme obično dolaze sa suvišnim kodom i masivnim dizajnerskim elementima koji nemaju pravu svrhu, ali zato značajno usporavaju sajt. Ova kašnjenja mogu iritirati korisnike i povećati broj napuštenih korpi.

Prioritet bi trebalo da budu lagane, optimizovane teme koje eliminišu ove probleme i čine svaku stranicu responzivnom i intuitivnom.

Prilikom izbora teme za Shopify sajt, obratite pažnju na:

• Minimalistički kod – izbegavajte teme prepune funkcija koje nećete koristiti.
• Efikasno učitavanje – birajte teme koje odlažu učitavanje nebitnih skripti.
• Mobilnu optimizaciju – osigurajte brz i fluidan rad na svim uređajima.

2. Ograničite korišćenje teških plugina

Dodaci trećih strana dodaju funkcionalnosti vašoj e-commerce prodavnici, ali lako je preterati i instalirati ih previše. Svaki dodatni plugin ubrizgava dodatne skripte, povećava broj zahteva ka serveru i troši resurse koji bi mogli biti iskorišćeni za ubrzavanje sajta.

Evo nekoliko jednostavnih koraka kako da održite visoke performanse:

• Redovno analizirajte dodatke – uklonite one koje ne doprinose direktno prodaji ili korisničkom iskustvu.
• Dajte prednost ugrađenim funkcijama – birajte teme ili platforme sa nativnim opcijama.
• Koristite dobro optimizovane dodatke – neki su prilagođeni brzini, dok drugi mogu bespotrebno opteretiti sajt.

Zapamtite, dodaci bi trebalo da poboljšaju rad vaše prodavnice, a ne da je usporavaju, zato budite pažljivi i birajte promišljeno.

3. Omogućite keširanje pretraživača

Svaki put kada korisnik poseti vaš sajt, njegov pretraživač preuzima slike, stilove i skripte kako bi prikazao stranicu. Ako nema keširanja, ovaj proces će se ponavljati pri svakoj poseti.

Keširanje pregledača skladišti ove elemente lokalno, omogućavajući brže učitavanje za ponovne posete.

Koristite sledeće strategije da omogućite keširanje:

• Postavite vreme isteka – definišite koliko dugo pregledač treba da čuva podatke pre nego što zatraži nove verzije.
• Koristite Cache-Control zaglavlja – odredite koje fajlove treba skladištiti i kada ih osvežiti.
• Iskoristite CDN – distribuirajte keširani sadržaj sa više servera radi bržeg pristupa.

Na primer, ako vaša online prodavnica sadrži slike proizvoda visoke rezolucije, keširanje će značajno ubrzati učitavanje i sprečiti bespotrebno ponovno preuzimanje podataka.

4. Optimizujte brzinu procesa kupovine

Podrazumevana Shopify procedura oko korpe i kupovine je već prilično optimizovana, ali previše dodataka, skripti i nekompresovanih slika mogu je usporiti. Uklonite sve elemente koji ne donose stvarnu vrednost kako biste smanjili trenje u procesu kupovine.

Evo ključnih koraka za poboljšanje brzine procesa kupovine:

• Ograničite skripte trećih strana – Aplikacije za praćenje korisničkog ponašanja i dodavanje prilagođenih funkcija često uzrokuju kašnjenja.
• Kompresujte resurse checkout stranice – Velike slike i teški fontovi produžavaju vreme učitavanja.
• Omogućite ubrzane opcije plaćanja – Digitalni novčanici poput Apple Pay-a smanjuju broj koraka pri kupovini.

Primena ovih strategija pomoći će vam da rešite problem niske konverzije, kreirajući brži i jednostavniji proces kupovine koji može podstaći kupce da se vrate.

5. Koristite izveštaje o brzini za praćenje napretka

Shopify izveštaji o brzini služe kao mapa koja identifikuje problematične tačke koje utiču na vreme učitavanja i pruža pregled performansi vašeg sajta. Umesto nagađanja šta funkcioniše, a šta ne, dobijate precizne uvide koje možete pretvoriti u ciljane optimizacije.

Brže stranice poboljšavaju angažovanje kupaca i ukupno eCommerce korisničko iskustvo, olakšavajući im pretragu i završetak kupovine.

Pomoću izveštaja o brzini možete:

• Identifikovati stranice koje se sporo učitavaju – Pronađite mesta na kojima dolazi do kašnjenja.
• Meriti napredak optimizacije – Pratite performanse pre i posle promena.
• Uporediti brzinu sa konkurencijom – Pogledajte kako se vaš web shop kotira u odnosu na druge.

Zaključak

Optimizacija brzine e-commerce sajta je proces koji zahteva stalno ponavljanje i usavršavanje. Redovno pratite performanse vaše internet prodavnice i identifikujte uska grla koja mogu usporiti učitavanje stranica.

Ključ uspeha je dosledno primenjivanje efikasnih strategija koje dovode do sajta koji se učitava za manje od sekunde. Pošto ove taktike zahtevaju vreme i pažljivo planiranje, razmislite o saradnji sa timom koji pruža profesionalne SEO usluge za ubrzan rast i unapređenje performanse vašeg ecommerce poslovanja.